Такие коробочки пролежали в карманах полтора десятка лет и разошлись сотнями миллионов. А потом пропали — и никто не назовёт день, когда это случилось. Дальше история про то, как немцы научились выбрасывать из музыки лишнее, как один судебный процесс подарил плеерам жизнь, и как Sony проиграла, имея на руках все козыри.

Сначала была кассета, и она заедала

Массовой идею носить музыку с собой сделала Sony: в 1979 году она выпустила кассетный Walkman. До него музыка была привязана к комнате — проигрыватель, колонки, диван. После — к человеку. Кассетные Walkman продержались на конвейере тридцать лет, до 2010 года, и разошлись тиражом около 220 миллионов. Вместе с более поздними — дисковыми, минидисковыми, цифровыми — бренд перевалил за 400 миллионов.

Но кассета диктовала свои условия, и условия были так себе. На плёнку влезало минут по сорок пять на сторону, порядок песен менять нельзя, до нужной перематывать вслепую. Батарейки садились в самый интересный момент.

А ещё плёнку зажёвывало. Кто застал, тот помнит весь ритуал: аккуратно поддеть кассету, вытянуть смятую в гармошку ленту, вставить в шестерёнку шестигранный карандаш и крутить, крутить, наматывая обратно. Кассета после этого играла, но в том месте припев уже плыл и подвывал — навсегда.

Компакт-диск в кармане проблему не решил: портативные проигрыватели спотыкались на каждой кочке, и в наушниках это отзывалось скачком. Музыка просилась туда, где нечему заедать и спотыкаться.

Немцы, психоакустика и песня, на которой всё отлаживали

Чтобы музыка переехала в карман без плёнки, её надо было сначала уменьшить. Песня с компакт-диска занимала под пятьдесят мегабайт — при тогдашних жёстких дисках и модемах это была неподъёмная величина.

Задачу решили в немецком институте Фраунгофера, а команду вёл инженер Карлхайнц Бранденбург. Идея, до которой они докопались, красивая: не надо хранить весь звук, надо хранить только то, что человек реально услышит.

Дело в устройстве нашего слуха. Громкий звук поднимает порог слышимости на соседних частотах — рядом с ним ухо просто перестаёт различать тихое. Хлопнула тарелка, и негромкий призвук гитары в тот же миг на той же частоте до вас уже не доходит: он есть в записи, но вы его не слышите физически. Кодировщик считает этот порог для каждого куска песни и всё, что под него попало, не записывает вовсе. Файл худеет раз в десять. Модель слуха, конечно, неидеальна, и чем сильнее сжатие, тем чаще под нож попадает уже слышимое, — но на обычной громкости в обычных наушниках подмену поймать трудно.

Международным стандартом формат стал в 1993 году. А привычное расширение .mp3 выбрали только летом 1995-го, обычным голосованием сотрудников по электронной почте: до этого файлы носили расширение .bit.

Первые плееры: горстка мегабайт и суд, который решил судьбу класса

Первым в продажу вышел не американец и не японец, а кореец: MPMan F10 компании SaeHan, весна 1998 года. Следом, в сентябре, появился Diamond Rio PMP300 за двести долларов — он и стал первым по-настоящему успешным.

Внутри у обоих было по 32 мегабайта памяти. Это примерно восемь-десять песен, полчаса музыки — меньше одной кассетной стороны. За двести долларов вы получали устройство, играющее ровно один альбом, да и тот приходилось выбирать заранее, у компьютера. Сегодня это звучит смешно, тогда — как магия: музыка без движущихся частей, её нельзя зажевать и она не кончается посреди песни.

Тут надо понимать, что творилось вокруг. Музыку в интернете уже вовсю доставали бесплатно и мимо кассы, лейблы смотрели на это с ужасом и видели в новых устройствах пособников. Плеер, который проигрывает любые файлы неизвестного происхождения, выглядел для них прямой угрозой каталогу. Отсюда и следующий сюжет — и, кстати, отсюда же через несколько лет вырастет ценность магазина, где ту же песню можно купить за доллар и ни о чём не думать.

Осенью 1998-го американская ассоциация звукозаписывающих компаний подала на Diamond в суд, требуя убрать Rio с рынка. Формальная претензия звучала так: устройство записывает цифровое аудио, а значит, обязано иметь защиту от копирования и приносить отчисления правообладателям — по закону 1992 года. Ни того, ни другого у Rio не было.

В июне 1999-го апелляционный суд встал на сторону Diamond. Логика решения: плеер ничего не записывает, он лишь переносит на себя то, что у человека уже есть на компьютере, — а это добросовестное использование, ровно как когда-то с записью телепередач на видеокассету.

iPod победил не железом, а магазином

iPod показали 23 октября 2001 года, в продажу он пошёл 10 ноября. Пять гигабайт, 399 долларов и фраза, которая била точнее любых характеристик: тысяча песен в кармане. Не «пять гигабайт памяти», не «жёсткий диск 1,8 дюйма» — тысяча песен. Столько же, сколько занимала полка с дисками в комнате.

Первые два года эта тысяча песен продавалась плохо. За 2002 финансовый год Apple продала меньше четырёхсот тысяч плееров, за 2003-й — примерно девятьсот тысяч. Для компании такого размера цифры скромные.

А потом за один год продажи выросли в разы: 4,4 миллиона за 2004 год и больше двадцати двух миллионов за 2005-й. Само устройство при этом принципиально не изменилось.

Изменилось окружение. Сошлись три вещи разом: плеер научился работать с обычными компьютерами на Windows, а не только с Mac; появился магазин iTunes, где песню можно было купить за 99 центов, — на старте туда пришли все пять крупнейших лейблов и двести тысяч треков; и вышла модель mini, которая стоила заметно дешевле.

Только вот песня за 99 центов приезжала с замком. Файл в защищённом формате играл ровно на одной технике — яблочной, и перенести купленное на плеер другой марки было нельзя. То есть клетка, за которую мы через пару абзацев будем ругать Sony, стояла и здесь. Разница в том, что Apple сделала её удобной: внутри клетки всё работало само, а снаружи никто и не пытался. Продавать музыку без защиты магазин начал только к концу двухтысячных, когда рынок был уже поделён.

Sony: отдельная грустная песня

К началу двухтысячных у Sony было всё, чего не было у Apple. Двадцать лет опыта в портативном звуке и бренд Walkman, который знала вся планета. Своя электроника. И собственный музыкальный лейбл с огромным каталогом.

Проиграла она с разгромным счётом. Причину потом назвал её собственный руководитель.

Говард Стрингер, возглавлявший тогда Sony, в интервью Nikkei Electronics Asia в 2009 году сказал дословно следующее: если бы компания с самого начала пошла на открытые технологии, она, по его мнению, вероятно, обыграла бы Apple. И тут же указал на провалившийся музыкальный магазин Sony, который продавал треки только для своей же техники.

Внутри одной корпорации сидели двое с противоположными интересами. Инженеры хотели сделать удобный плеер, который играет любые файлы. Музыкальный бизнес видел в этих же файлах угрозу своему каталогу и требовал защиты от копирования. Победил музыкальный бизнес — и Sony пошла своим путём: собственный закрытый формат ATRAC и фирменная программа, через которую надо было пропускать всю музыку.

На практике это выглядело так. Купили вы плеер Sony, а слушать на нём свою коллекцию просто так нельзя — сначала прогоните её через фирменную программу, которая перегонит файлы в закрытый формат. Играть обычные MP3 напрямую флеш-плееры Sony научились только в ноябре 2004-го, а жёсткодисковый флагман — и вовсе в начале 2005-го. Apple к этому моменту продавала около четырёх с половиной миллионов плееров в год и как раз входила в разгон: ещё через год цифра выросла до двадцати двух миллионов.

2007: Apple убивает собственный хит

К середине двухтысячных iPod кормил Apple всерьёз. В лучшие предновогодние кварталы 2005-2007 годов на него приходилось от сорока до пятидесяти пяти процентов выручки — в пиковые месяцы почти половину денег компании приносила коробочка для музыки.

В январе 2007-го Apple показала iPhone, который умел всё то же самое. На это она пошла осознанно: своими руками убивала то, что приносило ей половину денег. У Джобса на этот счёт было правило, которое приводит его биограф Уолтер Айзексон: если не съешь себя сам, тебя съест кто-то другой.

Расчёт оправдался, хотя сам плеер выжимал максимум ещё год. Пик пришёлся на 2008 финансовый год — около 55 миллионов проданных iPod. Дальше только вниз, и падение шло уже без остановок.

Уходил класс тихо и некрасиво. Классический iPod с колесом просто исчез из интернет-магазина в сентябре 2014-го, в день презентации нового айфона, — без прощального пресс-релиза, без единого слова. Nano и Shuffle сняли летом 2017-го. Последний, iPod touch, дожил до мая 2022 года. К тому моменту доля плееров в выручке Apple опустилась примерно до процента.

Вторая смерть: музыка перестала быть вещью

Со смартфоном всё понятно: он забрал функцию, и обычному человеку второе устройство в кармане стало не нужно. Но осталась прослойка тех, кому плеер был нужен именно как отдельная вещь — своя коллекция, свой звук, никаких звонков посреди песни. Вот их накрыло второй волной, и пришла она позже.

Сравните даты. Мировой пик продаж плееров — 2008 год, падение началось сразу со следующего. А массовой привычкой подписка на музыку стала ближе к концу десятых: Apple Music появилась только летом 2015-го. В России картина ещё нагляднее — «Яндекс Музыка» работает с 2010 года, а Spotify пришёл лишь в июле 2020-го, когда плееров в карманах уже давно не было. Свалить обвал на стриминг не выйдет, арифметика не сходится.

Зато он изменил то, что смартфон тронуть не мог, — саму идею владеть музыкой. Раньше коллекция была вещью: вы её собирали, раскладывали по папкам, переносили с компьютера на плеер и боялись потерять при переустановке системы. Плеер имел смысл, потому что коллекция физически где-то лежала и её надо было носить с собой.

Подписка это отменила. Держать файлы стало незачем — вся музыка мира и так доступна с любого экрана. А коробочка, которая только и умела, что хранить и проигрывать ваши файлы, разом лишилась повода существовать. Не потому что она плохая, а потому что исчезла задача.

Кстати, именно поэтому смерть класса прошла незаметно. Нельзя показать пальцем на день, когда все выбросили плееры: люди просто однажды перестали складывать музыку в папки.

Плееры живы, просто ушли в другую комнату

Класс, однако, не вымер полностью. Он ужался до узкой ниши и переехал к людям, которым важен звук, — и там до сих пор живёт.

Сегодняшний портативный плеер подписан на ценнике как Hi-Fi или Hi-Res. Обычные MP3 он тоже играет, никуда они не делись, — просто рассчитан такой аппарат на записи без потери качества. MP3 часть звука выбрасывает навсегда, вернуть её нельзя. FLAC и его родня файл тоже сжимают, но как архиватор: весит он примерно вдвое больше, зато разворачивается обратно бит в бит таким, каким вышел со студии.

В российских магазинах эти плееры делятся на две совсем разные полки. Простые флешки с экраном в две строки, вроде Digma, стоят меньше двух тысяч рублей — на них слушают в дороге и отдают детям. Отдельно стоит Hi-Fi: в каталоге DNS такие начинаются с семи тысяч (FiiO SnowSky Echo Mini — 6 999 рублей), середина держится в районе десяти-тридцати тысяч, а верхняя строчка сейчас — почти сто восемьдесят тысяч. Через специализированные магазины можно найти аппараты и дороже, там счёт идёт на сотни тысяч. Цены, понятно, на момент выхода статьи.

Что меняется с ценой: тысяч до пятнадцати вы берёте аппарат под обычные наушники, дальше начинают доплачивать за мощный усилитель для тугих наушников, объём памяти и качество самого преобразователя.

Забавный поворот: Sony, с которой началась вся портативная музыка, свои плееры выпускать не перестала. Только купить их в России теперь негде — компания ушла с рынка в 2022 году, и её техника доходит сюда лишь через сторонних поставщиков.

Пять вопросов, которые всё ещё задают

Правда ли, что MP3 звучит хуже? Формально да: часть звука выброшена безвозвратно. Слышно это прежде всего на старых записях с низким битрейтом — 128 кбит/с и меньше, такими как раз забивали первые плееры. А вот MP3 на 320 кбит/с (битрейт виден в свойствах файла) в слепом сравнении почти никто не отличает от исходника, сколько бы ни стоили наушники.

Мой старый iPod ещё оживёт? Скорее всего да, сам плеер живуч. Проблема в аккумуляторе: за полтора десятка лет он садится и держит считаные минуты. Замена в мастерской обычно обходится в полторы-три тысячи рублей вместе с работой, детали на маркетплейсах есть до сих пор. Только сначала осмотрите корпус: если крышку выгнуло или она отходит — аккумулятор вздулся, на зарядку такой ставить нельзя, сразу в сервис.

Можно ли сегодня слушать музыку без интернета? Конечно. Все крупные сервисы разрешают скачивать треки в приложение, пока действует подписка. Разница с плеером в том, что это не ваши файлы: кончилась подписка — скачанное перестаёт играть.

Есть смысл покупать плеер ребёнку вместо смартфона? Тут как раз есть. Простой плеер за пару тысяч не отвлекает уведомлениями, не выходит в интернет и живёт неделю на одном заряде. Для дороги в школу или тренировки этого хватает.

Почему тогда рынок так и не вернулся? Потому что вернуть нечего. Плеер решал задачу «где хранить музыку», а задача исчезла вместе с папками на компьютере. Ниша осталась только там, где ценят звук, а не удобство.

Кстати, собрать свою музыку файлами можно и сегодня, если хочется независимости от подписки. Старые диски перегоняются в FLAC на компьютере за вечер, есть цифровые магазины, где треки продают именно файлом, а часть сервисов отдаёт записи в высоком качестве прямо по подписке. Путь никуда не делся, просто по нему мало кто ходит.

Если такая коробочка до сих пор лежит у вас в ящике стола — включите её, когда найдёте зарядку. Там, скорее всего, осталась последняя закачка: тридцать-сорок песен, которые кто-то выбирал вручную, по одной, потому что больше не помещалось. Ни один сервис с подпиской такого слепка не хранит — алгоритму незачем помнить, что вы слушали в две тысячи седьмом. А плеер помнит, он же ничего не забывает и никуда не отправляет.

Кстати, если хочется отдельного устройства для музыки, покупать новое необязательно: старый смартфон отлично работает плеером — что ещё можно из него сделать, разбирали отдельно. А для дома вместо наушников иногда удобнее портативная колонка.

Если статья помогла — поделитесь с теми, кому может пригодиться. И заходите в наш канал в MAX, Telegram и Дзен — там анонсы новых материалов.