Главный вопрос — что брать сейчас, а что подождать. Разбираем по категориям.

TL;DR — коротко

• ОЗУ и SSD — брать в ближайшие 2-3 недели. Дефицит памяти продлится до 2027 года минимум.
• Ноутбуки — до сентября. TrendForce прогнозирует рост до 40 % к концу года.
• Смартфоны — без паники. Флагман — до осени, средний сегмент можно ждать.
• Игровые консоли — сейчас. PS5 уже подорожала на 50-150 долларов глобально.
• Телевизоры и аксессуары — можно подождать. Рост умеренный, 5-8 %.

Сравнительная таблица: что делать по категориям

Картина по отрасли: ОЗУ и SSD растут быстрее всего, ноутбукам прогнозируют до плюс сорока процентов, мобильная техника пострадает скромнее.

Почему всё дорожает — три причины сразу

Причина первая: AI-датацентры съедают память

OpenAI заявила, что готова выкупить до 40 % мирового производства DRAM-памяти под свои дата-центры. Цифра звучит как преувеличение, но рынок отреагировал — Samsung, SK Hynix и Micron спешно переводят линии на HBM, специальную память для AI-ускорителей Nvidia и AMD. Маржа на HBM выше обычной DRAM в 5-10 раз. Для производителей выбор очевиден, и обычной памяти для ПК и смартфонов остаётся меньше.

Samsung официально прогнозирует дефицит памяти как минимум до 2027 года. Некоторые аналитики говорят про конец десятилетия. Это не короткая турбулентность — это новый базовый сценарий.

Причина вторая: НДС 22 % и техсбор

С 1 января 2026 ставка НДС в России выросла с 20 до 22 %. Любой импортный товар теперь автоматически дороже на 2 % — это уже видно в чеках.

С сентября добавляется технологический сбор. По одобренному правительством проекту: 250 рублей за смартфон, 500 рублей за ноутбук, ПК или планшет. Цифры не кажутся большими, но это плюс к каждой покупке, и для бюджетной техники процентное соотношение неприятное.

Причина третья: медь, редкоземы, контейнеры

Медь за полгода подорожала на 30 %. Это значит, что любая электроника с серьёзным охлаждением — игровые ноутбуки, видеокарты, мощные смартфоны — становится дороже не из-за чипов, а из-за корпуса и радиаторов.

Китай ужесточил экспортный контроль редкоземельных элементов. Они нужны для динамиков, вибромоторчиков, экранов. Сборщики ищут альтернативные источники, но временно вся цепочка дороже.

Морские перевозки тоже не радуют. Контейнер Шанхай-Москва за февраль-март 2026 подорожал на 8 %. Учитывая, что почти вся электроника в Россию идёт морем, плюс параллельный импорт через третьи страны — каждый шаг добавляет к цене.

Память — самый острый дефицит

ОЗУ за полгода выросла в полтора-два раза в зависимости от типа и объёма. DDR4 на 32 ГБ, которая была доступна осенью за умеренные деньги, к маю заметно прибавила. С DDR5 история похожая. SSD ситуация даже жёстче: топовые модели на терабайт почти удвоились, бюджетные варианты подросли скромнее, но тоже на десятки процентов.

Почему именно память? Память — это унифицированный товар. Чипы DRAM из одной фабрики идут и в сервер AI-стартапа, и в ноутбук, и в смартфон. Производитель выбирает, кому продавать, по марже. Маржа на HBM-памяти для AI — выше всего. Маржа на бытовых DDR4 — самая низкая. Закройте глаза, угадайте, что Samsung решит производить.

Что делать. Если в планах был апгрейд памяти или установка SSD на терабайт — взять в ближайшие 2-3 недели. До 2027 года ситуация скорее ухудшится. Не «подумать через месяц», а в течение пары недель.

На вторичке есть смысл. На Авито модули DDR4 32 ГБ от частных продавцов стоят заметно дешевле новых. Главное — попросить продавца запустить мемтест перед покупкой, чтобы не получить битые ячейки. SSD на вторичке брать осторожнее — ресурс записи виден через CrystalDiskInfo, и если SSD «прожил» больше половины — лучше копить ещё.

Ноутбуки — TrendForce пугает сорока процентами

Аналитическое агентство TrendForce — это серьёзный игрок в исследованиях рынка памяти и электроники. Их прогноз +40 % на ноутбуки до конца 2026 года — самый агрессивный из всех публичных. Для сравнения, IDC даёт более скромные +8 % по компьютерам в целом.

Откуда такой разброс? Ноутбук — это не один компонент. В нём сходятся память (которая уже дорожает), процессор Intel или AMD (новые поколения дороже прошлых), панель экрана, корпус из алюминия, медные тепловые трубки и радиаторы. Каждый элемент тянет цену вверх.

Особенно ударит по флагманам. Игровые ноутбуки с RTX 5070-5080 страдают вдвойне: у них и память дорогая, и охлаждение требует много меди, и процессоры топовые. Asus ROG, MSI Raider, Lenovo Legion в максимальной комплектации осенью будут стоить заметно дороже, чем сейчас.

Рабочие модели среднего сегмента — Lenovo IdeaPad, ASUS Vivobook, HP Pavilion — пострадают мягче. Производители их пересобирают чаще, и подорожание спрятать проще: ставят чуть менее производительную память, чуть более простой экран, и в итоге цена держится.

Что делать. Если ноутбук «нужен в этом году» — брать до сентября. После 1 сентября добавится 500 рублей техсбора к каждому, а цены памяти давят на корпусные. Особенно — флагманы и игровые. Средний сегмент менее срочно, но осенние модели тоже окажутся дороже летних.

Смартфоны — флагманы дороже, средний сегмент стабильнее

С смартфонами интереснее. IDC даёт +3-5 % общего роста, но цифра обманчива. Реально флагманы дорожают сильнее: Samsung Galaxy S26 Ultra, iPhone 17 Pro Max, Xiaomi 17 Ultra набиты памятью, и каждый дополнительный гигабайт UFS 4.0 или LPDDR5X стоит ощутимо больше, чем год назад.

Honor Magic 8, OnePlus 14, OPPO Find X9 уже подняли цены при анонсе китайских версий — на несколько сотен юаней. В российской рознице после параллельного импорта и НДС это превращается в плюс несколько тысяч рублей к ценнику каждой модели.

Средний сегмент пострадает меньше. Redmi Note 14, Realme 13 Pro+, POCO X7, Honor X80i — у них меньше памяти, и производители держат цены агрессивнее, потому что конкуренция в этом сегменте плотная. Подорожание там скорее символическое: +2-4 тысячи к концу года.

Что делать. Не паниковать. Если смартфон работает нормально, но «хочется новый» — можно подождать осень-зиму, многие модели стабилизируются после первого пика. Если нужен флагман прямо сейчас — лучше не тянуть, после сентября флагман подорожает заметно.

С Pixel 10 в России отдельная история — официально его не продают, и параллельный импорт после исключения ряда производителей из списка может усложниться.

Игровые консоли — Sony уже подняла цены

Sony подняла цену PlayStation 5 на 50-150 долларов глобально ещё осенью 2025 — официальная причина «инфляция и логистика». В России это уже видно в магазинах: PS5 Slim за год заметно подросла в цене как с дисководом, так и в Digital Edition.

Nintendo Switch 2, которая вышла в 2025, после первой волны продаж тоже прибавила 50 долларов в основных регионах. В России она дороже за счёт параллельного импорта.

Xbox Series X из официальных каналов в РФ практически исчез после ограничения параллельного импорта. Те экземпляры, что ещё доступны — у частных продавцов или в маленьких магазинах, по серьёзно завышенным ценам.

Что делать. Если консоль планировали — брать сейчас. Sony и Nintendo цены не снижают, а в РФ к этому добавляется техсбор и НДС. Дальше будет только дороже — особенно к осени, когда подключится сезонный спрос на подарки.

Телевизоры — рост умеренный

С телевизорами ситуация спокойнее. Основной компонент — панель (LCD или OLED), а её цена зависит от Кореи и Китая, не от AI-памяти. Прогноз +5-8 % в среднем сегменте, +10 % во флагманах.

Главные риски — премиальные модели с большой долей электроники: Sony Bravia 9, Samsung S95F OLED, LG G5. Там и память внутри (для смарт-функций), и обработка изображения, и куча мелочей. Эти подорожают.

Бюджетные TCL и Hisense останутся примерно там, где сейчас. У них меньше начинки, и конкуренция китайских брендов между собой держит цены.

Что делать. Можно подождать. Если ТВ не «нужен срочно сегодня» — летом-осенью будет стандартное сезонное снижение в магазинах перед новыми моделями. Это часто съедает 3-5 % годового роста.

Аксессуары — точечно

Зарядки и кабели — без особых изменений. Меди в них немного, основа — пластик и контроллеры.

Беспроводные наушники (TWS): рост 5-10 %. Внутри — те же чипы и память, что в смартфонах, поэтому подорожание неизбежно. AirPods Pro 3, Samsung Galaxy Buds Pro 3, Honor Earbuds 4 Pro к осени станут ощутимо дороже.

Внешние SSD — следуют за рынком SSD, то есть растут заметно. Модели на терабайт от Samsung, WD и Crucial за полгода прибавили десятки процентов.

Повербанки, флешки, microSD — растут пропорционально памяти, особенно карты от 256 ГБ.

Что делать прямо сейчас — пять шагов

1. Память и SSD — в ближайшие 2-3 недели. Самый острый дефицит. Если давно хотели поставить 32 ГБ вместо 16 или взять SSD на терабайт — момент. Дальше будет хуже.

2. Ноутбук — до сентября. Особенно игровой или рабочий с большим экраном. После 1 сентября добавится 500 рублей техсбора, а цены памяти продолжат давить на корпусную часть.

3. Смартфон — без паники, флагман — до осени. Хотите Galaxy S26 Ultra или iPhone 17 Pro Max — берите до сентября. Средний сегмент можно подождать.

4. Консоль — сейчас. Sony и Nintendo цены не снижают. PS5 Slim к зиме скорее всего перевалит за 80 тысяч в РФ.

5. ТВ и мелкая техника — без срочности. Эти категории растут медленно, и сезонные распродажи (август-сентябрь) обычно гасят 3-5 % годового роста.

Параллельный импорт сужается. Из правительственного перечня исключили Acer, ASUS, HP, Intel, Kingston, Samsung — официально ввозить их в РФ по упрощённой схеме нельзя. Серый импорт усложняется, и продавцы перестраховываются ценой.

FAQ

Когда цены вернутся к уровню 2025 года?

Скорее всего — не вернутся. Samsung и SK Hynix прогнозируют дефицит памяти минимум до 2027 года. НДС 22 % и техсбор — структурные изменения, они не отменятся. Реалистичный сценарий — стабилизация в 2027-2028 на новом уровне, не возврат к старым ценам.

Параллельный импорт ещё работает?

Частично. Из перечня правительства исключили Acer, ASUS, HP, Intel, Kingston, Samsung и ряд других — официально по упрощённой схеме их ввозить нельзя. Apple, Sony, Microsoft, Xiaomi, Honor остаются в списке. Но физически параллельный импорт ужимается, и продавцы перестраховываются ценой.

Стоит ли брать БУ-электронику?

Сейчас — да, особенно ОЗУ и SSD. На Авито модули памяти DDR4 32 ГБ от частных продавцов стоят заметно дешевле новых. Главное — попросить запустить мемтест перед покупкой. SSD на вторичке брать осторожнее: ресурс записи (TBW) виден через CrystalDiskInfo, и если SSD «прожил» больше половины — лучше отказаться.

Что с китайскими брендами?

Honor, Xiaomi, OPPO, Realme продолжают официально работать в РФ. Их цены растут плавнее, чем у Samsung — в первую очередь потому, что они меньше зависят от долларовых поставок. Realme, POCO и Honor в среднем сегменте часто оказываются выгоднее по соотношению цена-возможности.

Поможет ли подождать Чёрной пятницы?

Чёрная пятница в ноябре даст скидки 5-15 % от цены продавца, но эта цена будет уже выше сегодняшней. Условные минус десять процентов от ноябрьской цены могут оказаться больше, чем сегодняшняя — Чёрная пятница в этом году не панацея.